百貨商店管理(doc 49頁)

百貨商店管理

商場選址的原則和程序
一.商場選址的原則
1．方便顧客購物
2．有利於商場開拓發展
3．有利於獲取最大的經濟效益
二.商場選址的程序
(一)選擇區域、方位
(二)製圖——找出最佳位置
(三)市場調查
(四)具體實施方案的製訂和落實
商場最佳位置選擇的策略
1．地理位置細分策略
2．潛在商業價值評估策略
3．出奇製勝策略
4．專家谘詢策略
影響商場選址的因素
(一)顧客的數量和質量
(二)商場所在地區客流情況
(三)交通狀況
(四)競爭狀況
(五)商場周邊狀況
(六)商場所處地區的基礎設施情況，包括道路設施狀況，水、電、氣等的供給狀況等。
選址調查:人口與購買力分析
1．家庭人口及收入水平
2．人口密度
3．客流量
4．購買力
商圈分析的內容和步驟
一.商圈形態
二.商圈的確定
三．商圈分析的內容與步驟
商店招牌、店門、櫥窗設計
一.招牌設計
二、店門設計

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