中英服裝廣告比較研究(pdf 47頁)

目錄
摘要I
AbstractII
第1章緒論1
11研究背景1
12研究意義1
13文獻綜述1
14研究方法2
第2章服裝廣告的基本概念與類型3
21服裝廣告的概念3
22服裝廣告的特點與作用3
221服裝廣告的特點3
2211體現文化內涵3
2212注重人性化4
2213品牌的符號5
2214表現形式多樣6
2215多渠道投放7
222服裝廣告的作用7
2221連接服裝企業與市場的橋梁7
2222消費者對產品的認知途徑8
2223反映著社會文化的發展與變革8
23服裝廣告的類型10
231印刷類服裝廣告10
2311印刷品服裝廣告10
2312印刷繪製服裝廣告10
232電子類服裝廣告lO
233實體服裝廣告11
第3章英國服裝廣告的曆史追述12
31近代以前英國服裝廣告的曆史12
311工業革命以前英國服裝廣告的曆史12
312工業革命以後英國服裝廣告的曆史13
32近代以後英國服裝廣告的曆史14
321直白陳述型廣告14
322情景引入型廣告15
323廣告創意時代15
第4章英國服裝廣告的發展17
41發展背景17
411政治經濟背景17
412廣告行業背景17
42英國服裝廣告的發展分析19
421媒介19
422人才20
423創意22
424運作24
第5章中國服裝廣告的發展25
51中國服裝廣告的曆史追述25
52發展背景27
521政治經濟背景27
522廣告行業背景27
53中國服裝廣告的發展分析28
531媒介28
532人才29
533創意30
534運作32
第6章英國服裝廣告的發展啟示33
61構建大型綜合性廣告集團33
62培育具有國際競爭力的廣告企業33
63建立人才培養教育機製34
64發展廣告創意產業集群34
65運作服裝廣告科學化、整體化·∞
結語37
參考文獻·38
圖片來源·40
致謝41
攻讀碩士學位期間發表的學術論文41

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