某茶油消費市場調查報告分析(doc 9頁)

目 錄
1 受訪者基本特征分析 1
1.1 受訪者性別分布 1
1.2 受訪者年齡分布 1
1.3 受訪者文化程度分布 1
1.4 受訪者家庭規模分布 2
1.5 受訪者職業及所在單位性質 3
1.6 受訪者年均家庭收入分布 4
1.7 受訪者在茶油購買決策方麵的角色和影響力分析 4
2 受訪者對茶油產品形象的聯想及相關認知研究 5
2.1 受訪者對茶油產品的認知 5
2.1.1 受訪者對茶油產品形象的聯想 5
2.1.2 受訪者評判茶油質量的標準 9
2.1.3 受訪者對茶油的功效的認識 9
2.1.4 受訪者對茶油與其它食用油區別的認知 11
2.1.5 受訪者對茶油製作工藝的認知 12
2.1.6茶油產地對受訪者的影響及其對產地的選擇 14
2.2 受訪者對純茶油的態度分析 15
2.2.1 受訪者對純茶油的核心認知 15
2.2.2 受訪者對純茶油的心理定價分析 16
2.2.3 受訪者對影響純茶油價格因素的認知 17
2.2.4 受訪者對純茶油產品的心理市場定位 18
2.2.5 受訪者購買純茶油的意願 19
2.2.6 受訪者用茶籽調和油代替純茶油的意願分析 22
3 長沙市消費者茶油消費行為分析 24
3.1 受訪者對茶油品牌的識別與偏好 24
3.1.1 茶油消費市場現狀分析 24
3.1.2 受訪者對茶油品牌的識別 27
3.1.3 受訪者對茶油品牌的偏好及選購原因 28
3.1.4 受訪者對茶油品牌的滿意度和忠誠度 30
3.1.5 受訪者對所選茶油品牌的評價 35
3.2 受訪者購買茶油的時機、方式、主要場所和渠道分析 37
3.2.1 受訪者購買茶油的時機 37
3.2.2 受訪者購買茶油的主要方式 37
3.2.3 受訪者購買茶油的渠道 38
3.2.4 新興購油渠道分析 38
3.3 銷售人員、購物陪伴人員影響分析 41
3.3.1 銷售人員對受訪者的影響 41
3.3.2 陪伴購物人員對受訪者的影響分析 42
3.4 受訪者對茶油的使用習慣分析 43
3.4.1 用油程度分析 43
3.4.2 倒油方式分析 44
3.5 受訪者對新茶油品牌的接受程度分析 44
4 受訪者廣告與促銷、增值服務分析 46
4.1 媒體接觸習慣 46
4.1.1 媒體整體接觸情況 46
4.1.2 電視接觸情況 47
4.2 廣告對受訪者的影響程度 50
4.2.1 受訪者對廣告的態度 50
4.2.2 受訪者最喜愛的茶油廣告 53
4.3 促銷方式分析 54
4.3.1 促銷對受訪者的影響 54
4.3.2 受訪者最歡迎的促銷方式 54
4.4 增值服務 55
4.4.1 受訪者期望的增值服務分析 55
5 包裝識別研究 58
5.1 現有包裝的主要問題 58
5.2 受訪者期望的包裝（品牌、特色、容量、材質） 60
5.2.1 受訪者最滿意的茶油品牌包裝 60
5.2.2 受訪者期望的包裝類型 61
5.2.3 受訪者期望的包裝容量 61
5.2.4 受訪者期望的包裝材質 63
6 結論與建議 64
6.1 受訪者選購茶油產品考慮的因素 65
6.1.1 重視質量 65
6.1.2 衡量品牌 65
6.1.3 關注價格 65
6.1.4 增值服務 66
6.1.5 簡約包裝 66
6.2 廣告和促銷 67
6.2.1 廣告訴求重點：健康生態和品質保證 67
6.2.2 促銷：直接讓利的方式更有效 67
6.3 銷售渠道 67
6.4 消費者購油用油動機 68
6.4.1 消費者購買茶油的直接動因 68
6.4.2 消費者使用茶油的程度及時機 68
6.5 競爭對手分析 68
6.5.1 競爭對手的優勢 68
6.5.2 競爭對手的不足 69
6.6 企業麵臨的發展機會和威脅分析 70
6.6.1 企業麵臨的發展機會 70
6.6.2 企業發展麵臨的威脅 70
6.7 可利用、可塑造的價值點 71
6.7.1 純茶油期望價格與檔次的衝突 71
6.7.2 加強受訪者意識薄弱部分的訴求 71
6.7.3 注重細節：加強包裝的辨識度與便攜性 71
6.7.4 影響女性消費者 72
6.8 後期市場運作的建議 72
6.8.1 市場定位 72
6.8.2 產品策略 72
6.8.3 定價策略 73
6.8.4 備貨策略 73
6.8.5 渠道策略 74
6.8.6 廣告、促銷與增值服務方式 74


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