某房地產公共關係營銷模式研究論文(doc 49頁)

主要內容
中文摘要 i
Abstract .. ii
第一章 緒論 . 1
1.1 選題背景. 1
1.2 研究的理論意義與實踐價值 2
1.3 研究的目標、內容與方法.. 2
第二章 房地產公關營銷模式的理論研究現狀 . 4
2.1 公關營銷的概念辨析 4
2.2 房地產公關營銷模式的研究現狀及不足之處 6
2.2.1 房地產公關營銷模式的研究現狀 6
2.2.2 房地產公關營銷模式研究的不足之處.. 10
2.3 房地產公共關係營銷模式的相關理論 11
2.3.1 “營銷戰略”相關理論 . 11
2.3.2 “關係營銷”相關理論 . 15
第三章 房地產公關營銷在實踐中的發展現狀 17
3.1 我國房地產公關營銷發展演進的幾個主要階段 17
3.1.1 基於“以產定銷”的房地產公關營銷階段. 17
3.1.2 基於“產品銷售”的房地產公關營銷階段 18
3.1.3 基於“產品營銷”的房地產公關營銷階段 19
3.1.4 基於“概念營銷”的房地產公關營銷階段. 20
3.1.5 基於“事件營銷”的房地產公關營銷階段. 21
3.1.6 基於“整合營銷”的房地產公關營銷階段 23
3.1.7 基於“社會關係營銷”的房地產公關營銷階段 .. 25
3.1.8 數字營銷時代的房地產公關營銷變局 . 26
3.2 我國房地產公關營銷在發展中存在的不足與建議 . 27
3.2.1 公關營銷誤區的問題表現與解決建議 . 27
3.2.2 公關營銷過度的問題表現與解決建議 . 28
3.2.3 公關營銷缺位的問題表現與解決建議 . 29
第四章 房地產公關營銷模式構建 . 32
4.1 房地產公共關係營銷模式的設計原則和設計思路 . 32
4.1.1 房地產公共關係營銷模式的設計原則 . 32
4.1.2 房地產公共關係營銷模式的設計思路 . 32
4.2 房地產公共關係營銷模式的設計與解讀 35
4.2.1 房地產企業戰略核心層.. 35
4.2.2 房地產公共關係營銷戰略 36
4.2.3 房地產公共關係營銷運營體係.. 36
第五章 房地產公關營銷模式應用 . 42
5.1 “全產業鏈”公關營銷模式 . 42
5.1.1 某某集團及某某廣場的背景研究 43
5.1.2 某某的戰略背景 . 44
5.1.3 某某集團的公關營銷成功之道 . 44
5.1.4 某某廣場的公關營銷成功之道 . 47
5.2 “高端跨界”公關營銷模式 . 49
5.2.1 “星河灣”概述 . 50
5.2.2 “星河灣”戰略背景 50
5.2.3 “星河灣”公關營銷成功之道 . 51
5.3 “企業家代言”公關營銷模式 .. 56
5.3.1 “SOHO 中國”背景研究. 57
5.3.2“SOHO 中國”戰略背景.. 57
5.3.3 “SOHO 中國”公關營銷成功之道.. 57
第六章 結論與展望 . 61
6.1 總結 61
6.2 本研究的創新點 .. 62
6.3 需要進一步研究的問題 .. 63
參考文獻 .. 64第一章 緒論

..............................