購物中心的定位和實施計劃(doc 5頁)

定義：什麼是SM市場定位？　　
購物中心努力使購物者感知的形象。購物中心在購物者心中的市場定位是受廣告影響的。　　
所有的開發商都希望他們開發的項目成功，但對國內和國際大型連鎖商業設施的激增，SM開發商不得不思考：什麼優勢能使你的項目在市場競爭環境中立足？一個正確的選址是至關重要的，但是經常性的局限還有規劃限製，地塊的形狀，鄰街和其他競爭性因素等。　　市場調研不能隻停留在從出版物、行業報告、人口狀態等搜集數據。慣常方法是開發商自己進行實地調研去搜集市場數據來滿足調研目的。所有這些調研結論將被運用到SM策劃定位、構思設計、店種組合和商品組合中。　　
在SM定位中必須要考慮的問題是：　　
1、 商品線的寬度和深度　　
2、 服務機構和店鋪的數量　　
3、 顧客服務的範疇　　
4、 顧客服務的質量
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