汽車年度公關整合推廣全案(ppt 54頁)

主要內容
第一部分 我們的任務和環境
艱巨的任務
前期公關診斷
前期公關診斷 – 終端的聲音
前期公關診斷 – 媒體記者對300C的看法
公關的責任 – 問題
公關的責任 – 我們要解決什麼
第二部分 品牌傳播的原則
話語體係研究
目標人群傳播 – 300C目標客戶
目標人群傳播 – 對誰說，怎麼說
媒體教育
第三部分 對手與夥伴
競爭對手分析
對手與夥伴
對手與夥伴 – 甩開皇冠
對手與夥伴 – 緊盯奧迪
產品優勢挖掘
產品優勢挖掘 – 產品傳播點範例
產品優勢與銷售話術
第四部分 07年公關規劃
全年目標
核心事件 – 品牌“上天”
全年公關規劃 – 價值“落地”
全年主題 – 自信，自非凡
科技的300C – 主題傳播
科技的300C – 事件
豪華的300C – 主題傳播
豪華的300C – 事件
獨特的300C – 主題傳播
獨特的300C – 事件
獨特的300C – 全媒體植入
榮耀的300C – 主題傳播
榮耀的300C – 事件

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