公共關係的曆史與發展講義課件(ppt 68頁)

主要內容：
一、公共關係的曆史淵源
二、公共關係的發展階段
三、中國公共關係的演進和發展

第二章 公共關係的曆史與發展
蘇秦背劍下天山，六國封相
智聖——諸葛亮
公關的萌芽
第二節 公共關係的發展階段
2、公關在美國興起的原因
3、公共關係的興起過程
公共關係產生的社會焦點事件
（1）美化宣傳階段：巴納姆時期
（2）深刻反思階段：艾維·李時期
艾維·李的局限：
（3）學科化階段——基本理論形成：伯內斯時期
伯內斯的主要貢獻就在於
學界一般認為
三位先驅在現代公關史上所扮演的角色是：
(4)、發展階段：現代時期
第三節 中國公共關係的演進與發展
五、中國未來公共關係發展與瞻望
中國未來公共關係發展與瞻望
案例：專供高級知識分子閱讀
案例：誠招天下客 情滿美食家
案例分析：
“白公關”ＶＳ“黑公關”（1）
“白公關”ＶＳ“黑公關”（2）
案例討論 黑公關？白公關？

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