中國傳媒產業分析-基於SCP範式(ppt 41頁)

主要內容
中國傳媒產業發展情況
我國傳媒業發展現狀
SCP範式
一、我國傳媒市場結構(Structure)
（一）產業市場集中度不高
1、市場集中度
2、赫芬達爾指數(H，N)
計算2002年中國傳媒產業的相關H指數
(二)區域集中度過高
（三）差異化程度逐漸增大
2、垂直差異化加大
（四）行業進入壁壘逐步市場化
2、資本壁壘不斷提高
3、規模經濟壁壘不斷提高
二、中國傳媒的市場行為（Conduct）
（一）傳媒產品降價，搶占市場份額
（二）傳媒品牌延伸，構建整體贏利模式
（三）.傳媒機構兼並，增強國際競爭力
三、中國傳媒市場績效（performance）
通過應用 SCP 研究方法對我國傳媒經濟產業分析，可以得到以下結論：
通過以上分析，不難看出我國的傳媒經濟產業存在著很大的發展空間。基於此，我們提出以下對策建議：
謝謝大家！

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