食品類廣告策劃書模板(doc 30頁)

目 錄　
一、前言4
二、市場分析4
（一）產品分析4
（二）市場分析5
（三）企業經營狀況分析5
（四）消費者分析6
（五）企業競爭狀況分析11
（六）企業產品SWOT分析11
三、廣告策略13
（一）非媒介策略13
1．產品改進策略13
2．價格策略13
3．產品定位策略14
4．促銷策略14
5．渠道策略14
6．公關策略15
（二）媒介策略16
1.廣告目標16
2.市場細分16
3.產品定位策略17
4.廣告訴求策略17
5.廣告表現策略17
四、廣告媒介發布計劃18
（一）媒介整體戰略思想18
（二）媒介投放具體檔期安排19
1．電視媒介19
2.廣播媒介19
3.戶外公交媒介20
4.戶外站牌媒介21
5.校園桌貼媒介21
五、廣告費用預算22
六、廣告效果預測及評估 22
七、 附件23
（一）黔五福有點意思蔬菜豬肉幹調查問卷23
（二）媒介實施計劃相關文案、腳本24
（三）電視廣告效果評估反饋問卷調查表26
（四）小組成員分工及心得體會27

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