消費行為學之消費者的個性心理(ppt 56頁)

主要內容
人格（個性）理論
消費者的能力※行為
消費者的氣質※行為
消費者的性格※行為
消費者的自我概念※行為

消費者行為學
Chapter 04
4.1 個性、人格 —— Personality
個性心理結構
弗洛伊德——人格“三我”結構
人格理論
4.1.1 特質理論
奧爾波特的特質理論
卡特爾的人格特質理論
卡特爾的16種人格特質（1）
卡特爾的16種人格特質（2）
現代特質理論
4.1.2 類型理論
單一類型理論
對立類型理論
多元類型理論——氣質類型學說
多元類型理論
4.1.3 整合理論——艾森克人格維度圖
4.2 消費者的能力與行為
消費者能力構成與差異
能力與消費者行為類型
4.3 消費者的氣質與行為
氣質與消費者行為類型
4.4 消費者的性格與行為
性格、氣質的區別和聯係
性格的基本特征
性格與消費者購買行為
4.5 自我概念與消費者行為
4.5.1 自我概念
練習 1——自我概念
練習 2——擁有物與延伸的自我
自我概念的建構
多重自我
整合的自我概念
4.5.2 自尊
4.5.3 自我概念的影響
4.5.4 自我概念的維持
消費者自我概念的維持
4.5.5 個性、自我與消費
小資的一些元素（1）
小資的一些元素（2）
小 結
思考題

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