啤酒年度促銷策劃案(doc 49頁)

目錄
第一部分
一、行業介紹 1
二、公司簡介 2
三、市場分析 2
（一）關於重慶地區啤酒市場的調研報告 2
（二）、重慶啤酒市場規模 5
（三）、重慶地區啤酒市場增長趨勢 6
（四）、重慶地區啤酒市場的領導品牌 8
四、新利体育取现 戰略 10
（一）、目標市場的選擇 10
（二）、目標消費者對產品的需求 10
（三）、市場定位分析 10
（四）、企業促銷的SWOT分析 11
五、新利体育取现 策略 12
（一）產品策略 12
（二）、價格策略 13
（三）、分銷渠道策略 14
（四）、促銷策略 15
六、 活動形式 15
（一） 、春節贈品促銷 15
（二）、五一係列活動 15
（三） 、山城啤酒全民運動會“健康與山城同在！” 19
（四）、喜迎國慶，歡度中秋，暢飲山啤 19
（五）、光棍節促銷活動 20
（六） 、山城與火鍋聯合促銷“感受歡樂，釋放企業管理。” 21
七、年度促銷計劃表 21
八、全年活動費用預算（略） 21
第二部分
活動一：“和諧全運，微笑山城！” 22
一、活動目的： 22
二、活動對象： 23
三、活動主題： 25
四、活動方式： 25
五、活動時間和地點： 25
六、廣告配合方式： 25
七、整個活動人員分配 26
八、前期安排： 26
九、中期操作 29
十、費用預算 32
十一、意外防範 33
十二、效果預估 33
活動二：“啤酒火鍋起航號，山城啤酒滿冬日！” 33
附錄 44


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