市場調研概論(ppt 107頁)

課程體係
第一章 市場調研概論
蔬菜農產品近期走勢調查
大氣汙染隻是肺癌誘因
體育運動品牌關店潮背後
HTC個人手機定製業務進行市場摸底
可口可樂與百事可樂
一、市場調研的含義
二、市場調研的作用
探索性調研、描述性調研和因果性調研的比較
市場調研的組織機構
四、市場調研問題的界定
（一）如何界定問題
（二）問題的環境背景
管理問題和研究問題的示例
管理-研究問題的分層結構
（四）確定調研的具體目標
定義營銷研究問題的程序
五、抽樣設計
（一）基本概念
（二）抽樣調查的原因
（三）常見的抽樣方法
（四）開發樣本計劃的程序
（五）樣本容量
六、營銷調研程序
七、營銷調研報告的撰寫
（一）寫作要求
（二）基本結構
（三）口頭報告
市場調研的程序
案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四：計算機品牌
案例五

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