新利体育取现 調研(ppt 39頁)

本章主要內容
營銷信息係統
營銷調研的概念
製定營銷調研計劃
設計營銷調研問卷
市場需求測量

第4章 新利体育取现 調研
4.1 營銷信息係統的構成
4.1.1 內部報告係統
4.1.2營銷情報係統營銷情報係統——公司經理獲得關於營銷環境發 展的恰當信息的一整套程序和來源。
營銷調研程序
4.2 營銷調研的概念
4.2.2 營銷調研的內容
步驟1
1.界定營銷調研時應注意的問題
2. 製定營銷調研計劃
3. 實施數據收集
4. 數據整理和分析
5. 調研報告的準備與溝通
表4.3 營銷調研報告的結構
4.3 製定營銷調研計劃
4.3.3 選擇數據搜集方法
2、確定調研的方法
4-4 營銷調研問卷設計
4.4.2 測量尺度
4.4.3 問卷設計程序
4-5 預測概述和需求衡量
如何衡量一個市場？
圖4-4 市場定義的層次
需求衡量的有關概念
4-6 估算當前需求
4-7 估算未來需求的主要方法

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