市場調查程序與方案設計(ppt 55頁)

主要內容
市場調查的程序
市場調查方案的類型與選擇
調查方案的內容
不同調查方案的設計

第二章 市場調查程序與方案設計
第一節 市場調查的程序
調查準備階段的主要工作
調查策劃階段的主要工作
調查實施階段的主要工作
追蹤調查階段的主要工作
第二節 調查方案的定義與類型
預分組表(Dummy Table )
不同年齡段的品牌偏好(預分組表)
縱貫研究設計（Longitudinal Design）
調查網的形式
樣本的兩種樣式
固定樣本的優缺點
縱貫研究技術--跳轉表
案例
橫斷研究設計（Cross-sectional Design）
橫斷研究設計主要應解決的問題
案例1
案例2
案例3 1979年美國不同年齡段的人均軟飲料消費量統計表
市場調研項目成本核算表(供委托者使用)
第三節 調查方案的內容和撰寫
發現問題
第四節 調查方案的可行性研究

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