高校整合營銷方案(doc 74頁)

目錄
一、摘要5
二、市場分析6
2.1國內汽車市場狀況6
2.2東風乘用車品牌的市場份額8
2.3華中科技大學教職工乘用車市場潛量11
2.4華中科技大學教職工汽車消費現狀11
三、競爭分析15
3.1 BSDZ矩陣15
3.2 競爭者對比分析18
3.3對風神H30的SWOT分析26
四、S．T．P分析30
4.1市場細分30
4.2 東風風神的目標市場32
4.3 東風風神產品的市場地位32
4.4 結合教職工目標消費人群特征的品牌深度定位33
五、營銷戰略35
5.1戰略分析35
5.2戰略製定36
六、營銷策略實施方案38
6.1品牌形象推廣戰略38
6.2品牌偏好提升策略48
6.3立足於“價值”的偏好向購買行為轉化策略50
6.4品牌偏好鞏固策略52
七、財務預算54
7.1銷售目標54
7.2費用計劃投入55
7.3盈虧平衡分析56
八、過程控製58
8.1推進計劃圖58
8.2保障措施58
附錄一：工業旅遊策劃書60
附錄二：校運動會策劃書63
附錄三：風神車試駕乘策劃書66
附錄四：東風風神族群自駕遊策劃書68
附錄五：團隊風采展示72

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