咖啡營銷方案分析(doc 40頁)

目錄
第一部分 環境分析
一、目前市場狀況 6
二、市場環境分析 6
第二部分 SWOT分析
一、城南舊事咖啡館優勢分析12
二、城南舊事咖啡館劣勢分析12
三、城南舊事咖啡館外部機遇分析12
四、城南舊事咖啡館外部威脅分析13
五、SWOT分析結論14
第三部分 STP分析
一、市場細分15
二、目標市場16
三、市場定位17
第四部分 購買決策分析
一、消費者市場特點20
二、消費者購買行為模式21
三、影響購買行為因素分析21
四、改變消費者態度24
第五部分 購買決策過程
一、消費者購買決策的角色24
二、購買行為類型25
三、購買者準備狀態25
四、購買者心理狀態25
五、消費者購買心理過程26
六、購買決策過程26
七、消費者滿意度27
第六部分 營銷目標
一、市場占有率28
二、品牌知名度29
第七部分 營銷策略
一、產品30
二、價格30
三、渠道30
四、促銷31
第八部分 行動方案
一、短期行動32
二、中長期行動33
三、預期效果34
第九部分 預算
一、財務預算35
第十部分 方案控製
一、策劃方案控製36
第十一部分 結束語
一、結束語37
附錄
附錄一、問卷調查
二、調查問卷分析
三、團隊介紹

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