電子商務營銷方案(ppt 96頁)

課程提綱
一. 為什麼要實施電子商務？
二. 電子商務能做什麼？
三. 如何實施電子商務？

電子商務概論
網絡營銷概念
整合營銷理論
其他營銷理論
網絡消費者特征
網絡消費者類型
網絡消費者行為模式：社會因素
網絡消費者行為模式：自身因素
網絡消費者行為模式：購買動機
網絡消費者購買決策過程
網上產品
新產品開發
網絡品牌的創建與塑造
搜索引擎
交換鏈接
聯屬網絡營銷
網絡廣告
定製直銷
定製直銷案例：Dell
個性化營銷
病毒式營銷
“公交胸照門”—UGA+病毒營銷
“眼球”事件
網絡水軍
SNS營銷
牛肉幹+網遊—RV成功典範
中糧生產隊—“靠不靠譜”
網絡營銷渠道
渠道中介與重構
渠道與價格
千尋網之敗
鑽石小鳥的“美夢”
課堂討論
渠道選擇
定價策略：低價定價
定價策略：定製生產定價
定價策略：許可使用定價
定價策略：拍賣競價
定價策略：免費定價
客戶關係新特征
客戶關係管理

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