舍得酒整合營銷傳播方案(ppt 102頁)

目錄
前言
從產品開始的品牌之路
市場定位
建立品牌
營銷計劃
整合傳播

舍得08年整合營銷方案
從產品開始的品牌之路
階段作業內容及成果
品牌定位的維度
深入洞察我們的目標消費者
現象
消費者洞察
競爭分析
舍得要做那一種？
競爭洞察
S.W.O.T分析
定義並建立品牌價值
追隨還是走自己的路？
我們的市場機會
核心價值體係——我們應該是怎樣的？
核心創意策略
創建品牌識別體係
現有的品牌識別體係
基於產品生命周期和定位的階段目標界定
不同階段的營銷目標
階段性目標
4Ps組合
品牌延伸及價格調整初步策略
中高端白酒價格分布
市場價格分析
品牌延伸策略
回顧舍得的核心價值體係
回顧舍得的創意策略
回顧我們的消費者
如何開發副品牌
品牌向上延伸
品牌向下延伸
創意元素選擇標準
回顧一下消費者洞察
消費者接收信息的方式和渠道
整合營銷傳播的核心
平衡大眾傳播的數量，堅持更精準的傳播策略
一次典型的整合營銷傳播
比較一下我們的品牌體係
由核心價值體係出發，我們可以開始創意
現階段需要補齊的品牌元素
國際品牌的網站
我們的網站應該是這樣的
舍得酒08年夏季至國慶傳播計劃
廣播廣告媒介價格
創意策略及表現
深度溝通—關鍵的勝負手
舍得深度溝通戰略
舍得深度溝通模塊
古典文化的現代解讀
舍得國典
客戶增值服務
謝謝！

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