沃爾沃營銷案例分析報告(doc 31頁)

目錄
1 案例背景及介紹 2
1.1 案例背景 2
1.2 吉利、沃爾沃介紹 3
2 相關理論 4
2.1收購的定義 4
2.2收購的類型 4
2.3 跨國公司投資理論 5
2.4 企業並購的動因 5
3可行性分析 6
3.1.外部經濟環境 6
3.2中國汽車市場吸引力 7
3.3 吉利國際化發展目標的戰略要求 10
3.4吉利所具備的並購基因 10
3.5吉利收購沃爾沃所獲的利益分析 15
4 收購的風險分析 17
4.1財務風險 17
4.2市場的風險 19
4.3運營風險 19
4.4文化融合風險 20
4.5法律和體製風險 21
5對策分析 22
5.1多渠道融資 22
5.2品牌獨立運作 23
5.3國際化管理團隊建設 23
5.4消除意識形態層麵的抵製，積極與工會合作 23
5.5改進盈利模式 24
6.收購後預想的成果 24
參考文獻 25
附錄一..26
附錄二..27

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