文化與消費者行為講義課件(ppt 35頁)

主要內容
第一節 文化概述
第二節 消費者的文化價值觀
第三節 中國文化與消費者行為

第六章 文化與消費者行為
本章重點
案例1：日本大米的故事
第一節 文化概述
信念 價值觀 習慣
文化的特點
亞文化
第二節 消費者的文化價值觀
與消費者行為有關的文化價值觀
涉及他人價值觀
涉及環境價值觀
涉及自我價值觀
影響非語言溝通的文化因素
第三節 中國文化與消費者行為
春 節
小皇帝
勤儉消費
人情消費
一、中國消費者行為的主要差異點
中國消費者行為的過程差異
中國特色的消費行為
中國消費行為的內部結構性差異
“麵子”主義
攀比消費 炫耀消費 象征消費
關係消費
中國人的根消費
中國人的根文化
中國特有的消費群體的行為
中國人的時尚消費
時尚驅動的新利体育取现 策略
二、中國文化對消費者購買行為各階段的影響
思考題

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