社會階層與消費者購買行為研究課件(ppt 73頁)

內容提要：
一、中國社會階層及成因
二、劃分社會階層的決定因素
三、社會階層與消費者行為

第十二章 社會階層與消費者購買行為
一、中國社會階層及成因
新社會階層的八大特征
教育機會不公平，是社會的最大不公平
二、決定社會階層的主要因素
1、職業與社會階層
職業對消費的影響
2、教育與社會階層
中位數收入: 25歲以上的不同教育背景的收入
不同的教育背景對消費的影響
3、收入/財產與社會階層
4、吉爾伯特(Jilbert)和卡爾(Kahl)將決定社會階層的因素分為3類:
三、社會階層與消費者行為
富人和窮人的12個經典差異
2、社會階層與新利体育取现
案例
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課程小結

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