商品促銷管理(ppt 117頁)

主要內容
商品促銷管理
10.1 促銷的作用
促銷對連鎖企業的具體作用如下：
10.2 連鎖門店促銷方式
二、現場促銷
2.現場促銷優勢
3.現場促銷的特點
5.現場促銷的不同方式
（2）、贈品銷售
（3）、現金返還
（4）、憑證優惠
（5）、集點購買
（6）、聯合促銷
（7）、免費試用
（8）、抽獎銷售
（9)、有獎參與
(10)、遊戲參與
(11)、競技活動
(12)、公關讚助
(13)、現場展示
(14)、顧客會員俱樂部
(15)、人員推介
(16)、經銷商政策激勵
(17)、捆綁銷售
(18)、限量特供
(19)、服務舉措
(20)、老顧客回訪
(21）、社會熱點炒作
（22）、產品概念炒作
（23）、獨特賣點炒作
6.促銷的階段
1.準備階段
2.實施階段
3.展示促銷
10.3 POP廣告促銷
10.3.1 POP廣告對連鎖門店促銷的意義與作用
10.3.2 POP廣告的類型
（一）連鎖門店普遍使用的POP類型——貨架POP
（一）連鎖門店普遍使用的POP類型 ——招貼POP
（一）連鎖門店普遍使用的POP類型——懸掛POP
（一）連鎖門店普遍使用的POP類型 ——標誌POP
（一）連鎖門店普遍使用的POP類型 ——包裝POP
（一）連鎖門店普遍使用的POP類型 ——燈箱POP
（一）連鎖門店普遍使用的POP類型 ——櫃台POP
長期POP廣告
（三）按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類
新式PPT——熒光板 PPT
熒光版POP
10.4 DM廣告促銷
DM廣告的形式
一、DM分類
二、DM廣告的特點
三、DM廣告的製作與設計方法
如何做出精品的DM
四、DM廣告促銷操作規則和流程
（二）到貨審查
（三）陳列執行
10.5 促銷活動的檢核與評估

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