新媒體時代中國電影營銷的問題與對策(doc 36頁)

目 錄
摘要 I
ABSTRACT II
緒論 1
0.1 選題背景 1
0.2 研究意義 1
0.3 創新之處 2
0.4 研究思路和方法 2
1 新媒體給中國電影營銷帶來的機遇與挑戰 3
1.1 受眾主動性增強，降低電影營銷成本 4
1.2 受眾市場細分，影視庫如魚得水 5
1.3 網絡免費觀看與盜版影片搶分電影蛋糕 6
1.4　電影營銷業重新洗牌，營銷模式變革箭在弦上 7
2 新媒體時代中國電影營銷的問題 9
2.1 推式營銷觀念與新媒體傳播方式不相匹 10
2.2 低估新媒體傳播優勢，營銷方式單一 12
2.3 網絡資源過度消費，網絡炒作變本加厲 14
2.4 影院硬件參差不齊，受眾目標定位不準 16
3　新媒體時代中國電影營銷的對策 18
3.1 把握新媒體傳播特點，深入了解受眾 18
3.2　挖掘新媒體傳播潛力，進行全媒體營銷布局 19
3.3 合理利用新媒體資源，建立電影長效品牌機製 23
3.4 加強影院基礎建設，提倡社區理念 25
結束語 28
參考文獻 29
致謝 31
攻讀學位期間發表論文以及參加科研情況 32

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