市場調研方案設計(ppt 56頁)

主要內容：
市場調研方案設計與相關人員管理
調查問卷的設計與運用

1 市場調研方案設計
方案設計的內容
方案設計的內容（2）
調研項目確定案例
方案設計的內容（3）
方案設計的內容（4）
方案設計的內容（5）
方案設計的內容（6）
方案設計的內容（7）
方案設計的內容（9）
2.2 調研人員的管理
監督管理人員的責任
監督管理人員的條件
調研人員的責任
調查人員的條件
市場調查人員的培訓
2.2.2 市場調研人員的監控管理
監控辦法
2.3 問卷設計
問卷調研法優缺點
2.3.2 問卷的編製程序
問卷的編製程序（2）
問卷的編製程序（3）
問卷的編製程序（4）
問卷結果的分析
2.3.3 問卷的一般結構
問卷前言部分案例
問卷填寫說明案例
2.3.4 問卷類型與問題設計
問題類型（2）
問題類型（3）
問題類型（4）
問題類型（5）
問題類型（6）
問題類型（7）
2.3.5 問卷設計技巧
案例：問題答案是問題措辭的一個函數
問卷設計技巧（2）
問卷設計技巧（3）
案例：克服誘導性問句偏差
問卷設計技巧（4）
案例：有關洗發水的問卷
問卷設計技巧（5）
問卷設計技巧（6）
問卷設計技巧（7）
問卷設計技巧（8）

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