市場信息與市場調研信息係統(ppt 77頁)

主要內容
第四章市場信息與市場調研信息係統
第一節 信息與市場信息
1. 信息的定義
該定義至少可以從五個方麵得到闡釋：
新利体育取现 信息
2.信息的基本特征
數據、信息與知識
三、營銷信息係統的概念及構成
實例：武漢中商集團的新利体育取现 信息係統
第二節 市場調查的含義和特征
二、市場調查的特征
有效市場調查有以下七個特征：
第三節 市場調查的內容與類型
一、市場宏觀環境調查
（一）政治環境調查
（三）經濟環境調查
（四）社會文化環境調查
二、市場微觀環境調查
（一）市場需求調查
消費者人口狀況調查
消費者購買動機和行為調查
（二）產品調查
（2）商品包裝調查
（三）新利体育取现 活動調查
1、競爭對手狀況調查
產品的定位調查
3、價格調查
4、銷售渠道調查
5、促銷調查
㈠調查前的準備階段
二、調查策劃階段
調查計劃的製訂
飾品行業的消費需求量及消費者心態調查
　二、市場調查報告的基本模式
（二）、調研報告的組成
調研報告的內容
四、調查的實施階段
四、追蹤調查階段
習題

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