廣告媒體策劃書(ppt 119頁)

主要內容
第十一章廣告媒體策劃
什麼是媒介策劃?
廣告媒體策劃的原則
媒介運作概況
媒介部結構組成
媒介策劃員的主要工作內容
媒介策劃的步驟
購買信息查詢清單
策劃步驟
製作月媒體排期表(spots plan)的步驟
廣告媒體策劃的程序
廣告媒體策劃的內容
SWOT分析
媒介目標
媒介策略
媒介策略中需要考慮的主要元素
了解目標群
品牌發展指數（BDI）
品類發展指數（CDI）
地理考慮-市場排序
市場分類
媒介的選擇
廣告素材
電視
報紙
廣播
戶外
配合廣告活動的媒介組合
媒介的組合
排期
決定媒介排期的因素
決定媒介排期的因素還有...
決定媒介排期的因素還有, 還有...
決定因素還有消費者購買的決定
媒介排期的模式可粗分為
主要內容
媒介排期的模式還有
媒介比重是輕重和大小的組合
到達率的界定並無標準答案
有效頻次的設定
媒體發布的時機策略
媒介計劃
鎖定重度消費者的媒體策略
提案技巧
現在開始
了解你的聽眾
了解聽眾的注意點
提案所需要的數據
搜集提案中所需數據
組織你所有的信息
組織你所有的信息時的注意點
介紹
介紹時的注意點
結論
結論時的注意點
特殊方法傳遞你的信息
幾個注意點
視覺材料
注意點還有
與聽眾的交流
避免以下幾點
說服你的聽眾
中國媒介狀況回顧
巨大而複雜
中國媒介的變化
主要媒體覆蓋率
三大主要媒體的簡要狀況電視, 印刷媒體, 戶外廣告
電視覆蓋層麵
中央電視台
省級衛星台/省台
地方台
有線台
印刷媒體
報紙狀況簡介
雜誌狀況簡介
現有雜誌基本分類
戶外狀況簡介
其他媒體
廣播媒體簡介
電影院

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