廣告效果的實驗與觀察講義課件(ppt 75頁)

主要內容
文案調查法
觀察法
實驗法
網絡調查法

第一節 文案調查法
一、文案調查法概念
二、文案調查法的實施步驟
三、文案資料的來源
四、文案資料的檢索
五、文案資料的評價準則
六、文案調查法的優點與局限性
七、文案調查法的應用
第二節 觀察法
一、觀察法及其特點
二、觀察法的基本類型
三、觀察法的過程與技術
四、觀察法的優點與局限性
五、觀察法的具體應用
第三節 實驗法
一、實驗法及其特點
二、實驗法的實施步驟
三、實驗方案設計
四、實驗調查法的優點與局限性
五、實驗調查法的具體應用
第四節 網絡調查
一、網絡調查的產生和發展
二、網絡調查的方法
三、網絡調查的優點
四、網絡調查的局限性
本章小結
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