報刊廣告文案寫作(ppt 54頁)

主要內容
第三章 報刊 廣告文案寫作
第一節 平麵廣告的構成要素和設計原則
二、設計原則
[案例] 一個完整的廣告文案
第二節 廣告標題的寫作
一、標題的功能
二、標題的類型
（一）直接標題
（二）間接標題
三、標題的表現形式
舉 例
四、標題寫作的基本要求
第三節 廣告正文的寫作
一、廣告正文的構成
廣告正文的構成分析
二、廣告正文的表述方法
1．陳訴體
2．說明體
3．論說體
4．證明體
（二）情感型廣告文案
1．描述體
2．抒情體
3．故事體
4．文藝體
5．諧趣體
（三）情理交融型廣告文案
三、廣告正文寫作的要求與技巧
第四節 廣告口號的寫作
一、廣告口號的作用
廣告口號舉例
二、廣告口號的種類
（一）強調商品的特點以及紿消費者帶來的好處
（二）突出企業的經營特點
（三）號召消費者采取購買行動
三、廣告口號的特點
廣告口號的創作技巧
附1 舉例
附2 街頭搞笑廣告語句
附3 力波啤酒“喜歡”上海的理由
廣告語的20個切入點
第五節 廣告隨文的寫作

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