廣告基礎資料培訓(ppt 45頁)

主要內容
廣告江海 流
第一部分廣告·智業
廣告·智業
廣告即銷售
1 國際廣告
廣告流派及廣告宗師
2 廣告哲學
策略至上策略和創意永遠是廣告運動的兩大基本麵
為什麼需要創意？生命，廣告的生存之本為什麼需要單一和簡明？為什麼要單一而全麵？
實效廣告/好廣告
消費者對產品感受的總和——品牌
3 策略規劃
階段或全程策劃步驟
每次廣告運動的策略規劃
4 客戶關係
比稿爭取客戶的策略
第二部分觀點·光芒
95%的廣告作品是即興之作
85%的廣告不為人留意
隻能記住7種品牌
標題的閱讀率是正文的5倍
有50%的廣告費被浪費了
應該這樣做廣告
廣告應該樸實、誠懇，切莫欺騙消費者。
廣告的本質是為了銷售，那麼，它就如同同時麵對許多聽眾的一種推銷行為。
事實是最好的廣告，數字是最有說服力的武器——30個籃球場大的園林
是係統廣告，而不是係列廣告
三個寓意深刻的小故事：牧師與布道、車輪與輻條、金子與鉛……
創意，就是徹底的改變；如果夠big，就是顛覆再顛覆
創意圖登流，天才廣告人
大膽創造偉大，最NB的創意需要最驚人的膽魄一個奇怪的現象—美男配醜女，美女配醜男
廣告是消魂散，創意無公式
革命無罪，造反有理，定位放屁如果循規蹈矩，那我就是女人—創意派宗師 路意思

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