當當圖書整合營銷傳播方案策略(ppt 33頁)

主要內容
第二章 整合營銷傳播方案
開篇案例當當圖書整合營銷傳播策略
1、更低成本更低價格，追求消費者回頭率
2、傳播一致口號，塑造品牌形象
3、口碑營銷與關係營銷有機結合
4、建立消費者數據庫，堅持雙向溝通與循環溝通
5、以消費者為中心，提升消費者購物體驗
第一節 整合傳播的工作流程
一、整合營銷傳播工作原則
保持一致性與協同性是整合營銷傳播的基本原則
二、構架整合營銷傳播組織
三、設計策略性的流程規劃
四、製定完善的計劃方案
計劃決策的戰略影響和戰術影響關係
零基計劃
整合營銷傳播計劃：零基計劃過程
第二節 傳播目標與戰略開發
一、戰略開發的基礎：SWOT分析和市場細分
基於SWOT分析的整合傳播計劃過程：
二、製定營銷目標
三、信息策略與傳播組合
第三節戰術管理與係統優化
一、整合中的雙向緯度與係統優化
整合營銷傳播係統協調的四個階段

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