市場調查抽樣設計(ppt 37頁)

主要內容
一、抽樣調查的定義
相關概念：
二、抽樣調查的特點
抽樣調查的優缺點及適用條件
第二節 抽樣設計程序
抽樣設計程序
步驟1：界定調查總體
步驟2：選擇資料收集方式
步驟3：獲取抽樣框
步驟7：評估樣本正誤
第三節 抽樣方法
抽樣方法的分類
一、非概率抽樣
1、判斷抽樣 —— 研究者根據主觀判斷選擇符合自己研究目的的樣本。 例如：小組座談會
2、方便抽樣——以研究者認為方便的方式進行抽樣。例如：街頭攔截訪問
3、配額抽樣——在對總體分組的基礎上進行判斷抽樣和方便抽樣。要點：分組——判斷/方便抽樣
4、推薦抽樣 ——在訪問的同時進行抽樣，要求被訪者提供附加回答者的名單步驟：
小結：非 概 率 抽 樣
二、概率抽樣
1、簡單抽樣——從調查總體中完全按照隨機的原則抽取調查單位。
2、等距抽樣 （係統抽樣） ——是依據總體中個體的順序排列，每間隔K個單位就抽取一個單位作為樣本。
3、分層抽樣——將總體按主要標誌分組後，再對各組進行簡單抽樣和等距抽樣。
（1）定比分層——對各層一律使用同一個抽樣比例。
（2）異比分層——對各層不按同一抽樣比例抽取樣本。
4、整群抽樣（聚類抽樣、集團抽樣）——將總體中抽取整群作為樣本，再對抽出的整群中的個體進行全麵調查。
5、多段抽樣——分階段運用不同的抽樣方法逐步進行抽樣。
小結： 概 率 抽 樣
第四節樣本容量的確定
一、樣本容量及其影響因素
二、確定樣本容量的方法
三、置信區間法
2、用百分比確定樣本容量

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