某飲料公司廣告策劃書範本(doc 32頁)

主要內容
1、啟力品牌介紹 3
2、市場分析 3
2.1 營銷環境分析 3
2.1.1 新利体育取现 環境中宏觀的製約因素 3
2.1.2 市場環境中的微觀製約因素 3
2.1.3市場概括 4
2.1.4營銷環境分析總結 5
2.2消費者分析—消費者的總體消費態勢 7
2.2.1 現有消費者分析 7
2.2.2潛在消費者分析 8
2.3 產品分析 9
2.3.1 產品特征分析 9
2.3.2 產品生命周期分析 9
2.3.3 產品品牌形象分析 10
2.3.5產品分析總結 11
2.4 企業和競爭對手的競爭狀況分析 12
2.4.1 企業在競爭中的地位 12
2.4.2 企業的競爭對手 12
2.4.3 企業與競爭對手的比較 12
3、廣告策略 13
3.1 廣告目標 13
3.2目標市場策略 13
3.2.1市場細分 13
3.4 廣告訴求策略 15
3.4.1 廣告的訴求對象 15
3.4.2廣告的訴求重點 16
3.4.3訴求方法策略 16
3.5廣告表現策略 17
3.5.1廣告主題策略 17
3.5.2廣告創意策略 17
3.6廣告媒介策略 19
4、廣告計劃 22
4.1廣告發布計劃： 22
4.2其他活動計劃——促銷活動策劃 22
4.3.1廣告媒介費用 24
4.3.2促銷活動費用 24
4.3.3費用總額 24
5、 廣告活動的效果預測和監控 24
5.1 廣告效果的預測 24
5.2 廣告效果的監控 25
5.2.1 廣告媒介發布的監控 25
5.2.2 廣告效果的測定 25

..............................