廣告心理學課程期末複習重點習題與解答 (doc 18頁)

主要內容
一、填空題
二、不定項選擇題
三、判斷題

摘要
一、填空題
1． 當客觀刺激物作用於我們的眼睛、耳朵等感覺器官時，人的認識過程便由此開始了，它涉及到感覺、知覺、記憶、思維、 __________等活動。想象P3
2． 在統計學中講的相關，是指具有相關關係的不同現象之間的關係程度。相關的情況可分為三種：正相關、負相關以及___________。零相關P26
3． 伴隨著注意的心理特征包括三個心理過程，它們是認識過程、情感過程以及_____________。意誌過程P4
4． 不同的人在能力、氣質、性格上的特點，構成了人們心理上的差異，即個性心理特征。P4
5． 個性心理特征受人的需要、動機、興趣、信念和世界觀的製約。需要、動機、興趣、信念和世界觀，又統稱為 個性傾向性 。P4
6． 20世紀初，劉易斯（Lewis）就注意到大眾接受廣告的心理曆程，將其歸納為AIDA，指的是廣告作用於視聽者的注意、興趣、欲望、___行動__這幾個心理曆程。P9
7． 態度理論的三相心理模型指的是態度有三個成分，即認知的、情感的和意向三個成分。P11
8． 如果一則實驗表明，某廣告隨著其字體的逐漸變大，而導致消費者對其注意度的逐步提高。那麼從相關的三種方式上來評判，“廣告字體”與“消費者的注意度”屬於正相關。
9． 隨機變量按照其性質不同，可分為命名變量、順序變量、等距變量、比率變量。P18
10． 在統計學中講的相關，是指具有相關關係的不同現象之間的關係程度。相關的情況可分為三種：正相關、負相關以及___________。
11． 我們投擲硬幣，結果可能是正麵朝上也可能是反麵朝上；利用抽獎箱抽獎，抽得的號碼可能是5號也可能是10號，從現象的分類來看，這種現象屬於隨機現象。P20
12． 次數分布，是指在同一批數據中各個不同數值所出現的次數情況。P19

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