廣告心理學概述(ppt 94頁)

第一章 廣告心理學概述
你了解你的顧客嗎？
主要內容
一、任性的消費者
傳播活動的基本構成
購物表
實驗方法
實驗結果
廣告主題的更改
嬰兒紙尿布的營銷
第一節、廣告心理與AIDMA法則
西方最早的研究人類心理現象的著作
心理學的誕生
辯證唯物主義者認為：
斯科特“下海”
廣告界存在一個有趣的事實：
（二）一個成功廣告的心理學標準
（三）廣告的AIDMA法則
AISAS是什麼？
AISAS?模型
AIDMA
AISAS?
第二節、消費者購買決策的CDP模型
第三節、廣告對消費者行為的影響
1.伊利牛奶
2.農夫山泉
3.三得利
4.華聯商場
5.好迪
6.艾爾普寵物食品
7.衡水老白幹
8.創維
9.網易手機郵箱
10.美的
11. 漢堡王
12。日先
13.柒牌男裝
14.世界之窗
15.玉蘭油潤白潤膚係列
16.鐵觀音
17.哈根達斯
17.優樂美
19.Lenovo聯想
20.三橋色拉子 紅葡萄酒
（二）、時尚、潮流與廣告傳播
（一）消費時尚的特點
（二）商品流行及其特點
（三）時尚、流行與廣告
三、文化心理與廣告接受
（一）價值觀與廣告接受
（二）風俗習慣和廣告接受
（三）教育文化背景與廣告接受
案例：言傳身教（第八屆中國廣告節金獎－廣播廣告）

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