管理廣告、銷售促進和公共關係 (ppt 34頁)

主要內容
管理廣告、銷售促進和公共關係
一，開發和管理廣告計劃
廣告的5Ms
（1）確定廣告目標
可能的廣告目標
（2）廣告預算決策
（3）廣告信息選擇
（3-1）廣告信息的產生
12種訴求的例子
（3-2）廣告信息的評價和選擇形式
（3-3）社會責任觀點
（4）媒體決策
廣告時機形式分類
（5）評價廣告效果
廣告評分表
二，銷售促進
三，公共關係
營銷公關的主要決策
（1）主要的營銷公關工具
（2）建立營銷目標
（3）選擇公共信息和載體
（4）執行營銷攻關計劃
（5）評估公共關係的效果

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