動感地帶廣告策劃分析(ppt 63頁)

主要內容
動感地帶廣告策劃分析
一、現狀綜述
企業與品牌背景
行業競爭
消費者消費特征
二、當前問題
三、廣告運作目標
廣告目標
目標對象
四、創意策略
主要策略
主題信息及選擇原因
五、具體廣告實施狀況
基於“下一個，更精彩”品牌主張的整合傳播策略
下一個，更精彩——整合傳播，刷新品牌形象
1、下一個猜想——動感官網上線活動（1）
1、下一個猜想——動感官網上線活動（2）
1、下一個猜想——動感官網上線活動（3）
產品驅動力之1——資費層麵的傳播範例
產品驅動力之2——業務層麵的傳播範例
產品驅動力之3——回饋層麵的傳播範例
六、媒介策略
電視廣告部分
平麵廣告部分
“動感地帶”網站
公交站牌廣告、車載廣告
七、其它傳播活動
（一）公關鋪路，打造年輕人的動感地盤
（二）終端衝刺，攻伐消費者的“最後一米”
八、營銷效果評析
目標一：抓住新增主流消費群體
目標二：從長期的市場策略來看，培育明日高端客戶
目標三：從移動品牌策略來看，形成全麵市場覆蓋
九、廣告運作概述
十、案例改動提議

..............................