廣告法規概述(ppt 79頁)

主要內容
第二章 廣告法規概述
第一節 《廣告法》的立法背景
1979年《為廣告正名》
立法背景
廣告立法的三個階段
我國廣告法規的法律體係
思考以下問題
附錄：《中華人民共和國廣告法》
《廣告管理條例》
《廣告管理條例施行細則》
判斷
立法宗旨
《廣告法》的結構及主要內容
《廣告法》的適用範圍
《廣告法》對主體的適用範圍
對主體的適用範圍：廣告經營者
對主體的適用範圍：廣告發布者
廣告法律主體的適用範圍
《廣告法》在地域上的適用範圍
《廣告法》在時間上的適用範圍
調整對象：商業廣告
判斷思考題
第四節 《廣告法》基本原則
廣告的真實性原則
合法性原則
判斷分析
廣告符合社會主義精神文明建設的要求
內容低俗
禁止虛假廣告的原則
欺詐（騙）性虛假廣告
誤導性虛假廣告
案例分析：房地產開發有限公司企業形象廣告
案例分析：招生廣告
案例分析：“伯芬兩克拉八心八箭鑽墜”廣告
虛假與藝術誇張（創意）的區別
兩者的關係辨析
案例分析 ：誇張的科幻廣告是虛假廣告嗎？
國家工商行政管理局關於認定處理虛假廣告問題的批複
廣告監督管理機關
思考：
廣告監督管理部門的職能
廣告違法身敗名裂
三、廣告違法行為的種類
第二節 廣告違法行為的法律責任
廣告違法行為法律責任的形式
廣告案例分析
第三章 中華人民共和國的廣告法律法規體係
思考題
第一節 中國大陸廣告法規體係
中華人民共和國廣告法
《中華人民共和國廣告法》的結構和主要內容
中國大陸廣告法律體係
第二節 台港澳地區廣告法律法規
舉例
廣告應以商品之介紹為主，不得特別強調人體之展示。
2、香港地區廣告法律法規
3、澳門地區廣告法律法規
選擇題
案例分析
第四章 關於《中華人民共和國廣告法》
第一節 《廣告法》的頒布及意義
第二節 《廣告法》的立法背景和過程
三個重要裏程碑
第三節 《廣告法》的結構及主要內容
第四節《廣告法》的總則
第五節《廣告法》的準則

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