傳統媒體社交網站營銷效果實證研究(doc 70頁)

目錄
AbstractII
一、緒論1
1、研究背景與目的1
2、研究現狀與文獻綜述2
（1）、國內外研究現狀2
（2）、文獻來源4
3、研究方法與主要理論依據j6
（1）、研究方法6
（2）、主要理論依據6
二、SNS社交網站概述7
1、SNS社交網站起源一7
（1）、從Webl0到Web207
（2）、SNS社交網站的出現9
2、SNS社交網站的發展現狀12
（1）、國外SNS網站的發展現狀12
（2）、中國sNS網站的發展現狀1 3
3、SNS社交網站的分類14
（1）、綜合類14
（2）、商務類15
（3）、婚戀類1 5
（4）、垂直主題類1 5
4、SNS社交網站的傳播模式分析15
（1）、以人際傳播為主15
（2）、口碑傳播發揮重要作用：16
（3）、傳播存在引爆點16
5、SNS社交網站的受眾心理分析一16
(1)、滿足社會交往的需求一17
(2)、滿足娛樂的心理需求1 8
(3)、SNS受眾選擇性心理1 8
6、SNS社交網站的盈利模式分析18
(1)、向廣告主收費的模式19
(2)、向用戶收費的模式20
(3)、向第三方開發商收費的模式一23
三、SNS社交網站的植入式廣告現狀。26
1、植入式廣告的界定及發展26
(1)、植入式廣告的概念26
(2)、植入式廣告的特征27
(3)、植入式廣告的發展28
2、SNS?社交網站植入式廣告的類型j：一‰29
(1)、細節植入30
(2)、整合植入33
3、SNS社交網站植入式廣告的優勢37
(1)、符合整合營銷傳播要求37
(2)、針對細分市場的精準傳播38
(3)、準確傳達品牌形象及核心訴求40
(4)、受眾主動接觸，不易引起反感41
(5)、廣告粘性強，接觸時間長42
(6)、易於與受眾達成品牌深度溝通43
(7)、容易產生病毒式傳播。43
4、SNS社交網站植入式廣告的劣勢44
（1）、品牌適用範圍較小44
（2）、同質化嚴重一45
（3）、網頁遊戲熱度降低導致廣告效果下降一45
四、SNS社交網站的植入式廣告策略47
1、基於整合營銷傳播的廣告策略47
（1）、以消費者為核心47
（2）、與線上活動的配合49
(3)、與線下活動的配合50
2、深度品牌植入一5l
（1）、提高美譽度51
（2）、進行深度溝通52
3、對目標市場的精準營銷。53
（1）、通過數據庫實現的精準營銷54
（2）、通過口碑傳播實現的精準營銷54
4、創新植入式廣告形式。55
（1）、APP網頁遊戲定製56
（2）、APP之外的植入形式57
第五章SNS社交網站植入式廣告的發展前景及展望58
第一節新的贏利點：與電子商務相結合58
一、構建電子商務類SNS平台58
二、SNS網站的增加電子商務元素60
第二節新的目標人群：更廣泛的社會大眾，更專精的細分人群60
一、SNS用戶總體日益廣泛一6l
二、SNS網站定位日益專精61
第三節新的發展領域：移動SNS平台62
一、移動SNS市場前景寬廣63
二、移動SNS網站的優勢明顯一63
結語66
參考文獻68

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