啤酒廣告策劃書範本(doc 30頁)

目 錄
前言 1
1 企業簡介 2
1.1 企業概況 2
1.2 當前營銷狀況分析 2
1.3 本次廣告任務 2
2 營銷環境分析 3
2.1 市場概況 3
2.1.1 營銷環境中宏觀製約因素 3
2.1.2 營銷環境的微觀製約因素 6
2.1.3 市場概況 7
2.1.4 營銷環境分析總結 9
2.2 產品分析 12
2.2.1 產品的性能 12
2.2.2 產品的質量 12
2.2.3 生產工藝 13
2.2.4 產品的外觀與包裝 13
2.2.5 產品的品牌形象分析 13
2.3 消費行為分析 14
2.3.1 消費者的總體消費態勢 14
2.3.2 現有消費者分析 14
2.3.3 潛在消費者 15
2.3.4 消費者分析的總結 15
2.4 競爭分析 17
2.4.1 青島啤酒遼寧市場地位 17
2.4.2 主要競爭對手分析 17
2.5 媒體分析 19
3 廣告策略 21
3.1 廣告目標 21
3.1.1 市場目標 21
3.1.2 傳播目標 21
3.1.3 態度及行為目標 21
3.2 廣告對象及分期 21
3.3 廣告定位 22
3.4 各階段目標及主題 22
3.5 主要媒體策略 22
3.5.1 媒體所要達到的目標 22
3.5.2 媒介選擇標準 23
3.5.3 所選媒介 23
3.5.4 媒介整體傳播策略 23
3.5.5 各媒介具體廣告計劃 23
4 具體方案 24
4.1 活動概述 24
4.2 類型及內容 24
4.3 實施方案 24
4.3.1 高端場所類活動 24
4.3.2 終端銷售類活動 25
5 預算 28

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