廣告史重點複習提綱與部分資料(ppt 101頁)

主要內容
第1講
一、兩種基本觀點
（一）廣告是商品生產和商品交換的產物
（二）廣告是人類信息交流的產物
第2講
第3講
（三）鴉片戰爭後廣告活動的特點
第4講
第5講
第6講 港澳台地區廣告
第7講 外國廣告發展演變
外國廣告業發展的四個時期
鉛活字印刷：印刷廣告時代
定期印刷報刊
報紙上的廣告專欄
三、國際廣告行業組織出現
世界廣告行銷公司（簡稱WAM）
亞洲廣告協會聯盟（AFAA）
國際ABC組織（Audit Bureau of Circulation）
人類廣告活動的規律：
第8講 美國廣告
美國的廣告公司
一、廣告管理機構
二、廣告管理法規
第9講 日本廣告
一、日本廣告的起源
二、日本 廣告發展的曆史階段
二、日本的廣告公司
三、日本的廣告管理與行業自律
四、日本的廣告團體與廣告教育
光永星郎與電通
吉田秀雄與電通
第10講 英國廣告
一、廣告發展概況
二、各媒體廣告
三、廣告管理和自律
第11講 法國廣告
二、廣告媒介
三、廣告管理
四、廣告藝術

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