廣播廣告創意(ppt 63頁)

主要內容
第六章 廣播廣告創意
第一節 廣播廣告的優缺點
一、廣播廣告的優點
（一）傳播及時　
（二）覆蓋麵廣
（三）訴諸聽覺
（四）製作方便
（五）幹活收聽兩不誤
二、廣播廣告的缺點
第二節 廣播廣告的構成要素
一、語言的傳真力
語言的職能
1、交際職能
2、溝通思想
語言的認識
注意“三化”
（2）通俗化
（3）形象化
二、音樂的感染力
音樂的功能
音樂的分類
音樂的類型
三、音響的傳神力
音響的特點
1）逼真性
2）表意性
3）表象性
廣播廣告音響的特殊功效
2）作為廣告主題部分
3）有著強烈的提示作用
第三節 廣播廣告的類別
第四節 廣播廣告的表現類型
案例
創意說明
廣播廣告創意要點
廣播廣告的創意個性
廣播廣告結構設計
廣播廣告結構設計的關鍵點
廣播廣告的製作
（二）抓好演播
（三）用好音樂
（四）精心合成

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