廣告學複習題(doc 11頁)

廣告是一種活動
市場研究：定性定量調查
策略製定：發現問題
廣告創意：強勢訴求
廣告製作：增強表現力和衝擊力
媒體投放：選擇的藝術
效果監測：傳播效果＼市場效果＼社會效果
一、 新媒體的趨勢以及對營銷的影響
複合型的傳播
電視、報紙、雜誌、廣播等合一
全員性的傳播
所有人向所有人的傳播。
時間固化的傳播
電波媒體：信息以時間分布的形式存在的。
平麵媒體：信息是以空間分布的形式出現的。
新媒體：時間固化
無邊界的傳播
全球傳播
綜合性的傳播
融合了過去所有傳播形式的特點，個人、組織、群體、大眾
多元化的傳播
平民或草根高度的多元性
對營銷的影響
受眾的注意力高度分散
傳播效果難以把控
多元化傳播，容易受到輿論攻擊
時間固化
傳播成為第一要務。
傳播即營銷，營銷即傳播
傳播管理創新

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