廣告文案寫作(ppt 91頁)

主要內容
廣告文案寫作
廣告信息的形成
廣告信息形成的過程
創意簡報
總體策略
核心概念
承諾
利益點
差異
平麵成品廣告
電視成品廣告
信息傳達注意事項
廣告製作清單
練習
低度參與與消費者決策
低度參與決策基本知識
低度參與與生效層次
低度參與與信息處理
低度和高度參與層次的比較
認知經濟性原則及消費表現
非計劃購買行為
非計劃購買產品的特點
廣告和營銷策略
策略性問題
從低度參與引向高度參與
從慣性引向多樣性購買
根據參與程度進行市場細分
群體與消費者決策
群體類型圖
參照群體對消費過程的影響
群體溝通與創新擴散
意見領袖與廣告策略
信息搜集與決策
信息搜集的性質
合適的備選方案
信息來源
衡量外部信息搜集的方法
影響外部信息搜集的因素
基於信息搜集模式的廣告戰略
有關消費者態度的廣告策略
多層性態度模型
態度各構成成分的測量
改變態度的廣告策略
以態度為基礎的市場細分和產品開發策略

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