消費者行為學導論(ppt 47頁)

主要內容
消費者行為學
本課程主要架構
影響消費者行為的因素
本課程主要內容
第一章消費者行為研究概論
第一節 消費者與消費者行為
消費者行為：與消費者相關的各種活動
第二節 研究消費者行為的意義
商場陳設
（一）市場機會分析： 航空
（二）市場細分：手表
2）市場細分的依據
3）市場細分的原則
世界品牌表
產品與店鋪定位
第三節 消費者行為學研究的曆史
消費者行為學的產生與發展
Mason Haire 咖啡的案例
消費者行為學的產生與發展
第四節 消費者行為研究的理論來源與研究方法
消費者行為學研究的方法

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