廣告媒體研究(ppt 84頁)

主要內容
營銷環境分析的內容及在媒體策劃中的先導作用
第一節 市場形勢與產品生命周期
一、市場規模、整體品類的總市場量、成長趨勢及品牌占有率
什麼是品類
什麼是品牌
各種市場形勢下的媒體投資策略
案例
案例 Switch to Mac?——蘋果電腦北美廣告戰役“Switch 轉換”
案例：烏江榨菜三榨榨出品類機會
二、產品生命周期與媒體策略
特殊的產品生命周期
導入期
導入期的市場戰略
導入期的媒介策略
案例：腦白金的軟文策略
案例： “彪悍的小y”
發帖挑釁：
沙發展示：
三千沙發的背後，是一場策劃：
彪悍的小Y不隻是搶沙發：
剽悍的小Y，不隻在天涯：
小y火了：
營銷傳播活動圍繞“彪悍的小y”展開
成長期
成熟期
衰退期
衰退期的市場戰略
第二節 指數與加權指數
什麼是指數
指數的概念
指數的計算
加權指數
擇偶加權模型
第三節 CDI與BDI
一、基本概念和運算方式
CDI與BDI的計算公式
CDI與BDI的運算
二、CDI與BDI的評估
三、CDI與BDI的交叉檢視
媒體投資的主要依據是市場規模

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