廣告基本原理(ppt 67頁)

主要內容
第四章 廣告基本原理
第一節 廣告定位理論
一、定位的內涵
定位
二、廣告定位理論的發展－四大階段。
USP具有三部分的特點：
16歲波姬小絲牛仔褲（ 1981）——知道我和cK牛仔褲之間有什麼嗎？什麼都沒有
“性感”是Calvin Klein (CK) 旗下的牛仔係列的calvin klein jeans的形象，褲型的剪裁非常貼合人體的曲線。
三、廣告定位的意義
四、廣告定位的具體內容
案例1“白加黑”感冒片
案例2 哈根達斯
哈根達斯廣告詞
宜家(IKEA):賣家居,更賣生活
想娶“宜家風格”女子為妻
第二節 AIDMA公式
一 、 喚起注意的廣告手段
引起注意的廣告手法
二、 廣告表現注意激發興趣和刺激欲望
三、增強廣告記憶的方法
四、說服消費者產生行動
第三節 整合營銷傳播
以廣告學角度，我們給出定義
從4p到4c
三、傳播媒體的重大變化
整合營銷傳播的內涵
第三節 五W理論與廣告傳播
廣告傳播的特點
五W模式

..............................