整合營銷理論與廣告(ppt 84頁)

主要內容
第二章整合營銷理論與廣告
第一節 廣告定位理論
一、廣告定位：
二、廣告定位理論的發展階段
照片資料：
2、形象廣告階段
該理論的重要論點：
客戶包括：
穿“哈撒韋”襯衫的人
第二節 整合營銷傳播理論
一、整合營銷傳播的定義
內涵要點：
電影《英雄》的整合營銷
第三章 廣告戰略
第一節 廣告戰略內容
產品的本質：
馬斯洛 消費五個需求層次 產品的廣告宣傳
第二節 廣告戰略實施
第四章 廣告策劃
廣告計劃的實施步驟
第一節 廣告策劃概述
一、 廣告策劃的含義：
二、現代廣告策劃的特征
三、廣告策劃的分類
（二）按戰術內容分類
第二節 廣告策劃的內容
艾飛斯在出租車業僅居於第二
二、廣告創意策劃
獲1995年香港十大優秀電視廣告獎
第三節廣告策劃的運作實施
一、廣告策劃的基本程序
二、廣告策劃的認同溝通

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