廣告訴求與文案創作(ppt 70頁)

主要內容
任務8 廣告訴求與文案創作
8.1 廣告訴求對象和訴求重點策略
一、何謂廣告訴求（Advertising Appeal ）
二、廣告訴求的條件
（一）訴求對象
何謂廣告訴求對象
（二）訴求重點
（三）訴求方法
廣告訴求對象決策的影響因素
11.3 廣告的理性訴求策略
產品的五個層次
案例：以產品的5個層次來說明鳥巢
案例：以產品的5個層次來說明香奈爾5號
二、如何判斷一個廣告是否采用理性訴求
如何對產品的功效進行解釋或示範
例如：
3、擬定說服重點
4、強調論據
5、雙向交流
11.3.4 廣告理性訴求的方法
8.2 廣告的情感訴求策略
馬斯洛需要層次理論
一、情感廣告的說服作用
二、受眾對廣告的情感反應模型
11.4.3 廣告情感訴求的策略
暈輪效應
廣告中常見的情感類型
11.4.4 廣告情感訴求的方法
心境與廣告播發
8.3 廣告的形象訴求策略
11.2.1 企業形象訴求
11.2.2 商品形象訴求
11.2.3 品牌形象訴求
8.4 廣告文案寫作
8.1 廣告文案
廣告文案由四部分組成：
廣告文案創作的要求
廣告標題創作
關於標題
標題的作用
1、 輕輕地滑出去
2、要有起伏變化
3、避免使用固定式的句子
4、比喻與雙關語
5、新名詞、流行語

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