廣告策劃課件(ppt 33頁)
廣告策劃課件(ppt 33頁)內容簡介
主要內容
任務4 廣告策劃
什麼是策劃?
去南寧會展中心
4.1.1 什麼是廣告策劃
4.1.2 廣告策劃的基本內容
案例學習
4.2 廣告預算
4.2.1 廣告預算的含義
影響廣告預算的因素
廣告預算的主要方法
案例:CCTV標王的命運
命運各異曆屆央視廣告“標王”的沉浮錄
一、1995年 命途多舛 孔府宴酒
二、1996年-1997年 黃粱一夢 秦池
三、1998年 來也匆匆去也匆匆 愛多VCD
四、1999年-2000年 終結浮躁 步步高VCD
五、2001年-2002年 多元發展 娃哈哈
六、2003年 深陷囹圄 熊貓手機
七、2004年 牛氣衝天 蒙牛
八、2005年-2007年 教父轉型 寶潔
九、2008年 新科標王 伊利
十、2009年 本土品牌大戰洋品牌 納愛斯
十一、2010年-2011年 乳業走出低穀 蒙牛
十二、2012年 “限酒令”醉了央視 茅台
拓展學習:何謂“限酒令”
思考:廣告是不是一做就靈?越做越好?
4.3 廣告策劃書
..............................
任務4 廣告策劃
什麼是策劃?
去南寧會展中心
4.1.1 什麼是廣告策劃
4.1.2 廣告策劃的基本內容
案例學習
4.2 廣告預算
4.2.1 廣告預算的含義
影響廣告預算的因素
廣告預算的主要方法
案例:CCTV標王的命運
命運各異曆屆央視廣告“標王”的沉浮錄
一、1995年 命途多舛 孔府宴酒
二、1996年-1997年 黃粱一夢 秦池
三、1998年 來也匆匆去也匆匆 愛多VCD
四、1999年-2000年 終結浮躁 步步高VCD
五、2001年-2002年 多元發展 娃哈哈
六、2003年 深陷囹圄 熊貓手機
七、2004年 牛氣衝天 蒙牛
八、2005年-2007年 教父轉型 寶潔
九、2008年 新科標王 伊利
十、2009年 本土品牌大戰洋品牌 納愛斯
十一、2010年-2011年 乳業走出低穀 蒙牛
十二、2012年 “限酒令”醉了央視 茅台
拓展學習:何謂“限酒令”
思考:廣告是不是一做就靈?越做越好?
4.3 廣告策劃書
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