實用廣告學之四廣告文案寫作(ppt 75頁)

主要內容
第一部分廣告文案概述
廣告文案的概念
廣告文案寫作的原則
廣告文案寫作的要求
廣告文案的結構
第二部分廣告文案寫作
（一）標題的結構類型
(二)標題的表現形式

第一部分廣告文案概述
一、廣告文案的基本概念
二、廣告寫作的基本原則
真實性
獨創性
有效傳播性
三、廣告文案寫作的要求
趣：幽默，有情趣
四、廣告文案的結構
第二部分廣告文案寫作
(二)標題的表現形式
假設式:在廣告標題中提出某種假設，同時據此提出某種結果。
二、廣告正文寫作
常見的廣告正文表現形式
詩歌體廣告
抒情詩
相聲體
歌曲體廣告
廣告口號的寫作
廣告口號寫作類型
結構類型
廣告隨文
廣告文案寫作中常用的修辭技法
討厭與討“豔”
作繭自縛與做碟自負

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